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2021飲品圈200億、100億、50億、30億、10億單品都有誰?
發布日期:2021-12-16 10:46:22  已經瀏覽 141 次
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2019年,以王老吉涼茶為絕對主力的王老吉大健康營收102.97億元,首次達成百億規模。但2020年受疫情影響其營收僅為78.59億元,不過2021年上半年快速回血,實現收入66.04億元,由此可見,王老吉涼茶今年有望重回百億。


70億級
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百歲山



自2009年開始,“百歲山天然礦泉水”至今已連續11年穩坐國內天然礦泉水市場頭把交椅。據尼爾森數據顯示,2018年百歲山躋身瓶裝水行業前三甲,并保持至今。根據里斯咨詢此前披露的數據顯示,2017年百歲山銷售額就已超70億。



養元六個核桃



2019年,養元飲品旗下核桃乳實現營收73.78億元,六個核桃仍是企業的扛鼎單品。2020年受疫情影響其營收出現下滑,但今年六個核桃持續高增,前三季就實現營收50.12億元,第四季度依舊增勢迅猛,想必重回70億不在話下。


50億級
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統一阿薩姆



阿薩姆奶茶最初期以PET包裝拓展奶茶品類的消費場景,銷售收入也從2010年的4億上升至2018年的40億,市場獨占鰲頭。2020年,阿薩姆奶茶仍實現3%增長,在國內液體奶茶品類中占比仍是首位,如今其已成長為50億級明星單品。



東鵬特飲


在行業充滿不確定性之時,東鵬特飲抓住時機,在大瓶裝和金罐裝的助攻下,2019年整體營收40.03億。尼爾森數據顯示,2020年東鵬飲料逆勢增長,銷售額+26.7%,銷售量+29.2% 。2021年前三季度東鵬特飲營收就已達55.60億。


30億級
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農夫山泉茶π

2016年3月,農夫山泉茶π上市,僅五個月時間,銷售額便超過10億元;一年之后,其銷售額更是達到25億。2018年,茶π一舉站上30億大關。在渠道滲透率上,茶π已然成為農夫山泉旗下最重要的單品之一,近4年累計銷售額破百億。



樂虎

2013年達利推出功能飲料品牌樂虎,隨后便一直釋放較強的業績活力。2018年樂虎首次邁入30億大關,實現收入30.79億元。今年上半年,樂虎銷售收入實現15.1%的高增長,達到19.00億元,且市占率穩居行業第三。


維他檸檬茶

維他檸檬茶于 1979 年在香港上市,一經推出便憑借著獨特的酸澀口味備受追捧。資料顯示,維他檸檬茶的電商銷量穩定排行第一,2017年內地整體收入約為20億元。而據最新公開數據顯示,維他檸檬茶的年銷已達到30億人民幣。



大窯嘉賓

大窯汽水源自內蒙古,歷史已經超過30年。2018年開始全國布局,最初布局東北和西北市場。目前,產品已覆蓋25個省市自治區的30余萬家終端網點。據公開報道,當前大窯汽水的年銷量預估在30億左右,穩居國產汽水的頭牌。



椰樹椰汁

2013年,椰樹集團營收首次突破40億元大關,核心單品椰樹椰汁居功至偉,還促進年產值500億元的椰子產業成為海南的支柱性產業。但此后數年椰樹集團規模始終在40億元左右起伏徘徊,椰樹椰汁也總是距離更進一步差著一口氣。


20億級
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元氣森林氣泡水

2016年,元氣森林成立。2018年,其銷售額僅為2億元,2019年達7億元,2020年已接近30億。公開數據顯示,2020年,氣泡水銷量占到了元氣森林銷售額的60%,隨著今年銷售目標的大幅飛升,氣泡水無疑將穩穩步入20億之列。



今麥郎涼白開

2016年,今麥郎開辟全新品類,推出熟水涼白開。2017年,涼白開銷售2.5億元;2018年,銷售12.5億元。公開數據顯示,2019和2020年,涼白開連續兩年蟬聯熟水品類全國銷量第一,2020年涼白開的銷售額更是已超過20億。



農夫山泉尖叫

2004年,農夫山泉尖叫上市,雖沒做過大面積營銷推廣,但銷售額卻以年均30%-50%的增速穩步上升。數據顯示,尖叫2019年增長10.2%至26.68億元,一躍成為運動飲料細分市場的龍頭。



中沃體質能量

中體質能量憑借較低的價格切入鄉鎮市場,其在鄉鎮渠道網絡一直比較強勢成為名副其實的“河南走出的大個子”!據中沃相關負責人透露,目前預估公司整體營收在30億左右,而體質能量獨挑大梁,銷售穩超20億元。



露露杏仁露


2019年,露露杏仁露收入22.53億元,雖然在杏仁露細分品類中一家獨大,但是規模已經多年停滯不前。經歷了2020年的下跌后,今年重新恢復增長,前三季度已超18億元,全年營收或將回到疫前水平。



達利豆本豆


豆本豆自2017年上市以來帶動豆奶產業發展的同時,自身也成為品類領導品牌,當年銷售額就達到10億元。有研報指出,豆本豆2019年更是實現銷售收入約19億元。近兩年,達利豆本豆穩步增長,相信其早已突破20億大關。


10億級
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泉陽泉


不同于農夫、怡寶、百歲山的全國化布局,泉陽泉可以說是偏安一隅的水企代表,目前其在核心區域市占率在30%以上,部分區域超過50%。今年前三季度,就已實現11.66億元銷售突破。



李子園

李子園以大單品甜牛奶乳飲料聞名于世。2020年完成了10.88億元營收目標,今年品類熱度持續攀升,前三季度營收已經與去年全年持平,且據研報顯示,企業第四季度銷售仍在持續放量。



均瑤味動力

2011年均瑤推出乳酸菌飲品“味動力”成為經典單品。2017-2019 年,“味動力”乳酸菌銷售收入分別達到 11.34 億元、12.57 億元和 11.88 億元,幾乎以一己之力支撐了均瑤乳業的全年業績。



和其正


2007年,達利推出和其正涼茶,在加多寶與王老吉徹底“分家”前,和其正年收入已經接近20億元,成為涼茶領域的第二品牌。自從2011年起,和其正在雙方的“商標戰爭”中逐漸失去市場份額。如今雖風光不如從前,但依舊在10億量級。



華彬戰馬



經過5年的市場培育,如今,戰馬已經憑借10億營收穩穩躋身國內功能飲料的第二陣營。2021年,華彬集團對戰馬的投入力度明顯加大,不僅接連推新,更推動著產品在年輕消費者中的持續滲透。



銳澳雞尾酒



近兩年來,銳澳雞尾酒一直在致力于推廣新品,立足多元化的消費需求,拓寬消費場景。近年來,借力低度酒大火,銳澳雞尾酒的業績更上一層樓。2021年前三季度,銳澳雞尾酒就已實現營收16.86億元,全年正向著20億目標策馬狂奔。



天地壹號



天地壹號創辦于1997年,單單廣東一個省份的銷售額就已經突破了 10 億元。2016年天地壹號以“北伐”開啟全國布局新征程。在品類規模待擴容的現狀下,天地壹號儼然正以“醋飲料老大”的姿態引領發展。



芒頓小鎮



芒頓小鎮是今麥郎旗下清淡飲料,2019年銷售額就已突破10億!據悉,芒頓小鎮自2016年上市至今,銷量增長近10倍,在華北、東北、西北及華東區域具有非常高的受眾基礎。



力量帝


力量帝是農夫山泉旗下功能飲料品牌,2019年力量帝維他命水銷售額為11.11億元,2020年受疫情影響,功能飲料業務整體略有下滑,但在今年上半年迎來38.4%的高速恢復性增長,力量帝維他命水穩居10億級別并不是難事。



昆侖山


2007年昆侖山雪山礦泉水正式上市,打破外國品牌對中國高端礦泉水的壟斷格局,如今早已取得了年銷10億的成績。



暢意100%


資料顯示,暢意100%自2015年上市后,快速打破常溫乳酸菌市場紛亂格局,2016年至2018年,三年內實現年均477.6%的高增長。如今其銷售額已穩超10億,并且連續多年穩居常溫乳酸品品類榜首。



蒙牛真果粒


蒙牛旗下真果粒自面世以來可謂是“佛系生長”,也曾因推新不足,宣傳不夠沒少被詬病。但就是這樣一款你以為“平平無奇”的產品,卻已經走過了十五個年頭,成功邁入十億級門檻,近幾年更是保持著兩位數的高增長。



開衛山楂汁



作為上一代山楂汁品類老大,“開衛”可謂名聲在外。不僅風靡東北市場,年銷量突破10億,更開創了獨特的市場操作模式,又稱“開衛模式”。如今,雖然開衛依舊保持低調,但是它在山楂汁品類尤其是餐飲市場,影響力依然不容小覷。


當然,在康師傅、統一、蒙牛、農夫山泉這些年營收超百億的大企業旗下必然還有很多10億級、30億級,甚至50億級的大單品,只是業內沒有公開數據,所以在這里我們并沒有做更多贅述,歡迎更多行業同仁為我們持續補充數據。


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賣得好不好,用數據說話!


銷售數據是最直接的業績體現,有助于對品牌勢能、品類趨勢等做出精準判斷。臨近年底,那些令人矚目的單品業績也相繼浮出水面,本文將分別從百億級、五十億級、十億級等層級分別進行盤點。


200億級
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金典


2021年12月1日,伊利金典年內銷售額突破200億元,成為繼伊利、安慕希后第3個年銷售收入超過200億元的品牌。值得注意的是,金典年銷售額從100億元跨越到200億元,僅用了3年時間,展示出超強的增長潛力。此外,據伊利三季報顯示,目前金典的市占率以絕對優勢穩居細分領域第一品牌。



特侖蘇



特侖蘇自誕生以來,始終保持快速增長,在2016年就實現營收110億元,2017年銷售額同比增長近12%,2018年營收近140億,2019年和2020年增幅均超20%,以此估算,特侖蘇的體量在2020年就已達到200億左右。今年上半年,特侖蘇的增幅高達40%,下半年即便是維持現狀,也能將200億銷售額穩穩收入囊中。



安慕希



2014年,安慕希引入希臘酸奶,迅速俘獲消費者,當年銷售額就達7億。隨后,安慕希就呈現出爆發式增長。2017年,其銷售額首次突破百億,達到129億;2018年,達140億,市場份額達到45%。2019年更是交出200億的成績;2020年再次創下新高,銷售額突破300億,占國內常溫酸奶市場60%的份額。



伊利



2019 年,伊利純牛奶年銷售額突破 200 億大關。多年來,伊利純牛奶長盛不衰,據凱度消費者指數發布的《2021亞洲品牌足跡報告》數據顯示,隨著消費者觸及數近13億,伊利牛奶連續6年成為消費者選擇最多的產品。


100億級
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農夫山泉包裝水



2012-2019年間,農夫山泉連續8年保持中國包裝飲用水市占率第一,銷量全球第二,品牌滲透率高達63.2%,成為中國市場消費者選擇最多的品牌之一。2020年農夫山泉包裝水銷售額約140億元,今年上半年再度大漲25.6%,營收已達81.19億元。



蒙牛純甄


蒙牛純甄于2013年上市,2018年純甄超百億營收,同比增長27%。2019年,純甄依舊保持超20%的增長率,以此推算營收超120億。近兩年純甄也依舊保持著呈現良好增長勢頭。



伊利優酸乳


自1997年正式上市,23年來優酸乳在年輕潮流的道路上頻頻發力。作為推動常溫乳飲料品類從無到有、從有到盛的品牌,隨著產品和營銷不斷創新,優酸乳在2019年正式躋身百億級大品牌。



旺仔牛奶



公開資料顯示,2013年旺仔牛奶銷售額達到峰頂,全年收入約112億,此后便出現下滑,到2016年已經跌到85億。此后,歷經4年蟄伏成長才重回百億之列。今年上半財年營收近60億,創歷史新高!2021財年,旺仔牛奶也將重回巔峰!



王老吉涼茶
產品分類
※ 食品添加劑 ※ ※ 飼料添加劑 ※ ※ 保健食品 ※ ※ 大健康 ※
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